大谷翔平コマーシャル銘柄を徹底解説！世界的スターが広告塔を務める注目企業

大谷翔平コマーシャル銘柄　世界的スターが選ぶ企業に注目

メジャーリーグで歴史的な活躍を続ける大谷翔平選手は、今や野球界を代表する存在であるだけでなく、世界中の企業から起用されるトップアスリートでもあります。誠実さや挑戦を続ける姿勢、圧倒的な実績を兼ね備えたブランドイメージは、国内外の企業にとって大きな価値を持ち、化粧品、飲料、時計、人材サービスなど幅広い業界の広告やブランドアンバサダーとして活躍しています。

もちろん、企業が大谷選手を起用したからといって業績や株価が上昇するとは限りません。しかし、世界的な知名度を持つ人物を広告に起用できる企業は、それだけブランド投資に積極的で、国内だけでなく海外市場も見据えた成長戦略を描いているケースが少なくありません。ブランド力の向上や海外展開の加速、企業イメージの刷新など、大谷選手の起用は経営戦略の一端を映し出す鏡ともいえるでしょう。

今回は、そんな「大谷翔平コマーシャル銘柄」ともいえる上場企業に注目します。それぞれの企業が大谷選手とどのような価値を共有し、その起用を成長戦略にどう生かしているのかを見ていきます。

大谷翔平とともに世界へ――ブランド力で成長を目指すコーセーの挑戦

コーセー（4922）は、日本を代表する化粧品メーカーの一つであり、「雪肌精」「DECORTÉ（コスメデコルテ）」「FASIO」「Visée」など、多彩なブランドを展開している。1946年の創業以来、「美しい知恵 人へ、地球へ。」という企業理念のもと、高品質な化粧品を開発・販売し続け、日本国内のみならず海外でも存在感を高めてきた。化粧品市場は競争が激しく、流行の変化も早い業界だが、同社は長年培ってきた研究開発力とブランド戦略を武器に成長を続けている。近年では、世界的な知名度を誇るメジャーリーガー・大谷翔平選手を「雪肌精」のグローバルブランドミューズに起用したことでも大きな話題を呼び、企業として新たな成長ステージに踏み出している。

コーセーの強みは、幅広い価格帯と販売チャネルをカバーするブランドポートフォリオにある。百貨店向けには高級ブランド「コスメデコルテ」を展開し、ドラッグストアでは「雪肌精」や「FASIO」、若年層向けには「Visée」など、それぞれ異なる顧客層をターゲットに商品を展開している。これにより、景気動向や消費者ニーズの変化にも柔軟に対応できる体制を構築している。また、ブランドごとに明確な世界観を持たせることで、価格競争に巻き込まれにくい高いブランド価値を築いてきたことも特徴だ。

こうしたブランド力を支えているのが、長年にわたる研究開発への積極的な投資である。コーセーは皮膚科学や細胞研究をはじめ、美白、保湿、エイジングケアなど幅広い分野で技術開発を進めてきた。特に「雪肌精」は和漢植物由来の成分を取り入れたスキンケアブランドとして知られ、日本のみならずアジアを中心に高い人気を誇る。一方、「コスメデコルテ」は高機能スキンケアブランドとして世界各国で評価を高めており、リポソーム技術を活用した美容液などのヒット商品がブランド全体の成長をけん引している。さらに近年はAIを活用した肌診断やデジタル技術との融合にも力を入れ、顧客一人ひとりに合わせた商品提案など、新しい価値の創出にも取り組んでいる。

近年のコーセーを語る上で欠かせないのが、大谷翔平選手の起用である。2023年に「雪肌精」のグローバルブランドミューズへ就任した大谷選手は、野球界での圧倒的な実績だけでなく、誠実さや爽やかさ、健康的なイメージでも高い支持を集めている。従来、化粧品の広告は女性モデルを中心に展開されることが多かったが、コーセーは「美しい肌に性別は関係ない」というメッセージを打ち出し、大谷選手を起用した。この戦略は国内外で大きな反響を呼び、男性にもスキンケアを身近なものとして感じてもらうきっかけとなっただけでなく、海外市場でのブランド認知度向上にも大きく貢献している。メジャーリーグで活躍する大谷選手の世界的な知名度は、北米市場をはじめとする海外展開を加速させる強力な追い風となっており、「雪肌精」のグローバルブランドとしての価値を一段と高める効果を生み出している。

また、コロナ禍を経て回復したインバウンド需要もコーセーにとって大きな追い風となっている。訪日外国人観光客の多くが日本製化粧品を高品質な商品として評価しており、「雪肌精」や「コスメデコルテ」はドラッグストアや百貨店で人気商品となっている。旅行中の購入だけでなく、帰国後も越境ECや現地店舗で継続購入するケースが多く、ブランド認知の拡大が海外売上の増加につながる好循環を生み出している。国内市場は人口減少や少子高齢化によって大幅な市場拡大が期待しにくい状況にあるが、海外市場では中長期的な需要拡大が見込まれており、コーセーは中国や韓国、ASEAN地域、北米、欧州などを重点市場として成長戦略を進めている。

投資家の視点では、高価格帯ブランドの販売拡大と海外売上比率の向上が今後の成長を占う重要なポイントとなる。利益率の高い「コスメデコルテ」の販売が拡大すれば収益性の改善につながるほか、大谷翔平選手を起用したグローバルマーケティングの成果が海外市場での売上増加という形で表れれば、中長期的な企業価値向上への期待も高まる。一方で、中国市場の景気減速や為替変動、原材料価格の上昇、世界的な化粧品メーカーとの競争激化などはリスク要因として注視する必要がある。しかし、長年培ってきたブランド力と研究開発力、高品質な商品を生み出す技術力は他社には容易に模倣できない強みであり、短期的な市場環境の変化を乗り越える土台となっている。

コーセーは単なる化粧品メーカーではなく、「美」を科学し、その価値を世界へ発信する企業へと進化を続けている。高い研究開発力を背景にブランド価値を磨き上げ、デジタル技術や海外展開を積極的に進める姿勢は、成熟市場といわれる化粧品業界においても新たな成長機会を切り開こうとする意思の表れといえる。大谷翔平選手という世界的なブランドアンバサダーとの相乗効果を生かしながら、国内外でさらなるファンを獲得できるか。コーセーは今後も、日本発のビューティーカンパニーとして世界市場での飛躍が期待される企業の一つである。

「お～いお茶」から世界へ――健康価値を武器に成長を続ける伊藤園の挑戦

伊藤園（2593）は、日本を代表する飲料メーカーであり、「お～いお茶」をはじめ、「健康ミネラルむぎ茶」「TULLY’S COFFEE」ブランドの飲料など、多彩な商品を展開している企業である。1966年に創業し、茶葉の販売からスタートした同社は、「自然・健康・安全・良いデザイン・おいしい」を経営理念に掲げ、日本のお茶文化を世界へ広げることを目指してきた。現在では緑茶飲料市場で国内トップクラスのシェアを誇り、日本だけでなく北米やアジア、オセアニアなど海外でも事業を展開している。近年は世界的なスーパースターである大谷翔平選手を「お～いお茶」のグローバルアンバサダーに起用したことでブランドイメージをさらに高め、国内外で存在感を一段と強めている。

伊藤園の最大の強みは、「茶」に特化した企業であることだ。多くの飲料メーカーが炭酸飲料や酒類、乳製品など幅広いカテゴリーを扱う一方で、伊藤園は創業以来、お茶を中心とした商品開発を続けてきた。代表商品である「お～いお茶」は1989年の発売以来、時代の変化に合わせて品質を磨き続け、無糖茶飲料という市場を築き上げた存在である。現在では緑茶だけでなく、ほうじ茶、玄米茶、濃い茶、抹茶入り製品などラインアップを拡充し、幅広い年代から支持を集めている。健康志向の高まりを背景に、糖分を含まない無糖飲料への需要は世界的にも拡大しており、「お～いお茶」は伊藤園の成長を支える屋台骨となっている。

伊藤園は単に飲料を販売するだけでなく、茶葉の調達から製造、販売までを一貫して手掛ける独自のビジネスモデルを構築している。全国の契約農家と連携し、茶葉の品質管理を徹底するとともに、独自の抽出技術によって急須でいれたような自然な味わいをペットボトルで再現している。また、茶葉を最後まで有効活用する取り組みにも積極的で、飲料製造後に残る茶殻を紙や建材、樹脂製品などへ再利用する「茶殻リサイクルシステム」は、環境負荷の低減と資源循環を両立する先進的な取り組みとして高く評価されている。ESG投資への関心が高まる中、こうした環境への配慮は企業価値を高める重要な要素となっている。

近年の伊藤園を語る上で欠かせないのが、大谷翔平選手の起用である。2024年に「お～いお茶」のグローバルアンバサダーへ就任した大谷選手は、世界最高峰の舞台で活躍するアスリートとしてだけでなく、誠実さや努力を積み重ねる姿勢でも高い評価を受けている。そのイメージは、「健康」「自然」「品質」といった伊藤園のブランド価値と高い親和性を持つ。テレビCMや広告では、「いつの日も、僕のそばには、お茶がある。」というメッセージとともに、大谷選手の日常や競技への姿勢を描き、多くの消費者の共感を呼んだ。さらに、メジャーリーグでの活躍によって世界中から注目を集める大谷選手を起用することで、「お～いお茶」の海外認知度向上にも大きく寄与しており、日本茶文化を世界へ広げるという同社の長期戦略を後押ししている。

海外市場は伊藤園にとって今後の成長を左右する重要な分野である。日本国内では人口減少や市場成熟の影響により、飲料市場全体の大幅な拡大は期待しにくい。一方で、健康志向の高まりを背景に、海外では無糖茶飲料への関心が年々高まっている。特に北米市場では、砂糖を多く含む炭酸飲料に代わる健康的な選択肢として緑茶が注目されており、伊藤園は現地生産や販売網の強化を進めている。また、抹茶人気の高まりや和食ブームも、日本茶の需要拡大を後押ししている。アジア市場でも日本ブランドへの信頼は厚く、「お～いお茶」は日本品質を象徴するブランドとして存在感を高めている。

事業のもう一つの柱となっているのがコーヒー事業である。伊藤園は「TULLY’S COFFEE」ブランドの缶コーヒーやペットボトル飲料を展開するほか、子会社を通じてタリーズコーヒーの店舗運営も手掛けている。お茶専業メーカーというイメージが強い一方で、コーヒー市場でも一定の存在感を持ち、飲料カテゴリーの多角化を進めている。また、野菜飲料や青汁、機能性表示食品など健康関連商品の開発にも力を入れており、「健康総合企業」として事業領域を広げている点も特徴だ。

投資家が注目するポイントは、国内市場でのブランド力維持と海外事業の成長である。「お～いお茶」は長年にわたり国内トップブランドとして高い支持を維持しているが、今後は海外売上比率をどこまで高められるかが企業価値向上の鍵を握る。また、大谷翔平選手を起用したグローバルマーケティングが、実際の販売拡大やブランド浸透につながるかも重要な注目点となる。一方で、異常気象による茶葉の収穫量減少、原材料価格や物流費の上昇、円安による輸入コスト増加などは収益を圧迫するリスク要因である。しかし、長年築き上げたブランド力と品質への信頼、そして健康志向という時代の追い風を考えれば、同社が持つ競争優位性は依然として高いといえる。

伊藤園は、お茶を単なる飲み物ではなく、日本文化や健康価値を世界へ発信する存在として育て上げてきた企業である。環境配慮型の経営、品質への徹底したこだわり、そして大谷翔平選手を起用した世界規模のブランド戦略は、同社が次なる成長ステージへ進むための重要な原動力となっている。日本では当たり前のように飲まれている緑茶が、世界ではまだ大きな成長余地を秘めた市場であることを考えれば、伊藤園には「お～いお茶」を世界共通ブランドへ育てる可能性がある。健康志向が世界的な潮流となる中で、日本発の茶文化を武器にどこまで市場を広げられるのか。同社の挑戦は、これからも国内外の投資家や消費者から大きな注目を集め続けるだろう。

時を刻む技術で世界をリードする――ブランド価値を磨き続けるセイコーグループの挑戦

セイコーグループ（8050）は、日本を代表する時計メーカーであり、1881年に服部金太郎氏が東京・銀座で創業した時計店をルーツとする140年以上の歴史を持つ企業である。「SEIKO」のブランド名は世界中で広く知られ、腕時計やクロックの製造販売に加え、電子デバイスやシステムソリューションなど幅広い事業を展開している。特に時計事業では、日本が世界に誇る精密機械技術を象徴する存在であり、高級機械式時計からスポーツウォッチ、クオーツ時計まで幅広いラインアップを揃えている。近年は世界的な野球選手である大谷翔平選手をグローバルブランドアンバサダーに起用し、ブランドイメージをさらに高めるとともに、世界市場での存在感を一段と強めている。

セイコーの歴史は、日本の時計産業そのものの歴史とも重なる。1969年に世界初のクオーツ腕時計「クオーツ アストロン」を発売したことは、時計業界に革命をもたらした出来事として知られる。それまで高級機械式時計が主流だった市場に、高精度で量産可能なクオーツ時計を投入したことで、世界中の時計メーカーに大きな影響を与えた。この「クオーツショック」はスイス時計産業にも大きな変革を迫るきっかけとなり、日本の技術力を世界へ示す象徴的な出来事となった。セイコーはその後もスプリングドライブやGPSソーラーなど独自技術を開発し、時計メーカーとして技術革新をリードし続けている。

現在のセイコーは、単なる時計メーカーではなく、多様なブランド戦略によって幅広い顧客層を取り込んでいる。高級ラインの「グランドセイコー」は、世界の高級時計市場においてスイスブランドと肩を並べる存在へ成長し、その精度や仕上げの美しさ、職人技術は国内外で高い評価を受けている。一方、「プロスペックス」はダイバーズウォッチやアウトドア向けモデルとして人気を集め、「アストロン」はGPSソーラー技術を搭載した先進的な腕時計として世界中のビジネスパーソンから支持されている。また、「プレザージュ」は日本の伝統工芸を取り入れたデザイン性の高い機械式時計として海外市場でも評価を高めており、多様なブランドを展開することで市場環境の変化にも柔軟に対応している。

近年、時計市場ではスマートウォッチの普及が急速に進んでいる。Apple Watchをはじめとするウェアラブル端末が世界中で販売を伸ばす中、「腕時計は時間を確認する道具」という従来の役割は大きく変化している。しかし、その一方で機械式時計や高級腕時計は、単なる実用品ではなく、所有する喜びや資産価値、職人技術を楽しむラグジュアリー商品として新たな価値を確立している。セイコーもこうした流れを追い風と捉え、高付加価値商品の販売を強化している。特にグランドセイコーは海外市場での販売網を拡充し、北米や欧州、中国などでブランド認知度を高めている。世界的な高級時計市場ではロレックスやオメガ、カルティエなどの欧州ブランドが圧倒的な存在感を持つが、日本ブランドならではの精密加工技術や繊細なデザイン、美しい文字盤仕上げなどを武器に差別化を図っている。

こうしたブランド戦略をさらに加速させているのが、大谷翔平選手とのパートナーシップである。セイコーは長年にわたり大谷選手をブランドアンバサダーとして起用し、その誠実な人柄や挑戦を続ける姿勢をブランドメッセージと重ね合わせてきた。大谷選手は世界最高峰の舞台であるメジャーリーグで歴史的な活躍を続ける一方、努力を惜しまない姿勢や礼儀正しさでも高い評価を受けている。そのイメージは、「正確さ」「信頼性」「挑戦」というセイコーのブランド価値と高い親和性を持つ。広告では時計そのものを前面に押し出すのではなく、「時を大切にする」「一瞬を積み重ねる」というストーリーを描き、ブランド全体の価値向上につなげている。世界的な知名度を誇る大谷選手の存在は、北米をはじめとする海外市場での認知度向上にも大きく貢献しており、セイコーがグローバルブランドとして飛躍する重要な原動力となっている。

時計事業以外にも、セイコーグループは電子デバイスやシステムソリューション事業を展開している。電子部品や精密機器は、自動車や産業機器、情報通信機器など幅広い分野で利用されており、時計製造で培った精密加工技術や小型化技術が生かされている。また、駅の時刻表示システムやスポーツ競技用計時システムなども同社の重要な事業であり、陸上競技やマラソン、国際大会などで正確な計時を支えてきた実績を持つ。単なる腕時計メーカーではなく、「時間」を軸にさまざまなソリューションを提供する企業へと進化している点は、セイコーの大きな特徴といえる。

投資家の視点では、高級時計市場でのブランド価値向上と海外売上比率の拡大が今後の成長を占う重要なポイントとなる。グランドセイコーを中心とした高付加価値商品の販売が伸びれば利益率の改善が期待できるほか、大谷翔平選手を起用したグローバルマーケティングが海外市場での販売拡大につながるかも注目される。一方で、高級時計市場は景気動向の影響を受けやすく、為替変動や原材料価格の上昇、世界的なラグジュアリーブランドとの競争激化などはリスク要因となる。しかし、長年培ってきた技術力とブランド力、そして「メイド・イン・ジャパン」の品質への信頼は、同社の大きな競争優位性となっている。

セイコーグループは、140年以上にわたって「正確な時を刻む」という使命を果たしながら、その価値を時代に合わせて進化させてきた企業である。世界初のクオーツ腕時計を生み出した技術革新、高級時計市場で存在感を高めるグランドセイコー、スポーツ計時や電子デバイス事業など、多角的な事業基盤は同社の強さを支えている。そして、大谷翔平選手という世界的アスリートとのパートナーシップは、ブランドの魅力を世界へ発信する強力な武器となっている。時計が単なる時間を知る道具から、価値や個性、文化を表現する存在へと変化する中で、セイコーグループが日本発のグローバルブランドとしてどこまで成長を遂げるのか。その歩みは、これからも世界中の時計ファンや投資家から注目を集め続けるだろう。

「バイトル」からAI企業へ――人材サービスの枠を超えて成長を目指すディップの挑戦

ディップ（2379）は、アルバイト・パート求人情報サイト「バイトル」や社員・派遣向け求人サイト「はたらこねっと」、転職サービス「バイトルNEXT」などを運営する人材サービス企業である。1997年の創業以来、「Labor force solution company（労働力の総合商社）」をビジョンに掲げ、人と仕事をつなぐサービスを展開してきた。近年では、求人広告を掲載する従来型のビジネスだけではなく、AIを活用した業務効率化支援やDX（デジタルトランスフォーメーション）サービスへと事業領域を広げており、「人材会社」から「AI・DX企業」への転換を目指している。その象徴的な取り組みの一つが、大谷翔平選手を起用した広告戦略であり、同社は世界的な知名度を持つ大谷選手をブランドアンバサダーに迎えることで、新たな企業イメージの構築を進めている。

ディップの主力事業は求人情報サービスである。なかでも「バイトル」は、日本最大級のアルバイト・パート求人サイトとして高い知名度を誇り、若年層を中心に幅広く利用されている。求人情報だけでなく、職場の雰囲気が伝わる動画や写真、応募状況が分かる機能など、応募者目線を重視したサービス設計が特徴である。また、企業側にとっても、採用活動を効率化できる仕組みが充実しており、人手不足が深刻化する日本において重要な採用インフラの一つとなっている。「はたらこねっと」は派遣社員や契約社員向け求人に強みを持ち、「バイトルNEXT」は正社員への転職市場をターゲットとするなど、多様な雇用形態をカバーするサービスを展開している。

日本では少子高齢化が進み、生産年齢人口の減少による人手不足が深刻な社会課題となっている。飲食、小売、物流、介護、建設など多くの業界で人材確保が経営課題となる中、求人情報サービスの重要性は年々高まっている。一方で、求人市場は景気変動の影響を受けやすく、景気が悪化すれば採用活動が縮小し、求人広告収入も減少する傾向がある。そのため、人材サービス会社には求人広告以外の収益源を育てることが求められており、ディップも新たな成長戦略を積極的に進めている。

その中心となるのがAI事業である。近年の生成AIの急速な普及を受け、ディップは「dip AI」というブランドを立ち上げ、企業の業務効率化を支援するAIサービスの開発・提供を進めている。採用現場では求人原稿の作成や応募者対応、面接日程の調整など、多くの業務をAIが支援できるようになりつつある。さらに、人材業界だけでなく、営業支援やバックオフィス業務、問い合わせ対応など幅広い分野でAIを活用したサービスの提供を目指しており、人材会社という枠を超えた事業展開が期待されている。人口減少が続く日本では、労働力不足を補うためにAIやDXの活用は不可欠となる可能性が高く、同社はその流れを成長機会と捉えている。

こうした新たな企業イメージを象徴する存在が、大谷翔平選手である。ディップは大谷選手を広告キャラクターとして起用し、「夢に向かって挑戦する人を応援する」という企業メッセージを発信している。従来の求人広告会社という印象だけではなく、「AIで働く人を支える企業」というブランドイメージを浸透させる狙いもある。大谷選手は世界最高峰の舞台で挑戦を続けるアスリートであり、その努力や誠実さ、常に進化を続ける姿勢は、ディップが掲げる企業理念と重なる部分が多い。CMでは求人サービスだけではなく、「dip AI」を前面に打ち出した広告も展開されており、AI事業への本気度を印象づける内容となっている。企業の知名度向上だけでなく、新卒採用や中途採用における企業ブランドの向上にも大きく寄与していると考えられる。

ディップの強みは、豊富な求人データを保有している点にもある。長年にわたって蓄積してきた求人情報や応募データは、AIの学習データとしても価値が高く、求人の最適化やマッチング精度の向上に生かすことができる。データ活用が競争力を左右する時代において、この膨大なデータ資産は同社の大きな優位性となる可能性がある。また、AIによって企業側の採用効率を高めるだけでなく、求職者に対しても希望条件に合った仕事をより精度高く提案できるようになれば、サービス全体の付加価値向上につながるだろう。

一方で、人材サービス業界を取り巻く競争は激しい。リクルートホールディングスやパーソルホールディングス、エン・ジャパン、マイナビなど大手企業との競争に加え、SNSや動画メディアを活用した新しい採用手法も普及している。求人広告だけでは差別化が難しくなる中、AIやDXを活用したサービスへ事業を拡大できるかが今後の成長を左右する。また、景気後退による求人件数の減少や、企業の採用意欲の低下は業績に影響を与えるリスク要因である。しかし、人手不足という日本社会の構造的な課題は今後も続く可能性が高く、人材の確保や業務効率化を支援するサービスへの需要は中長期的には底堅いと考えられる。

投資家にとっての注目点は、AI事業がどこまで収益の柱へ成長するかである。求人広告事業は安定した収益基盤を持つ一方、市場の成熟も進んでいる。これに対し、「dip AI」を中心とした新規事業が成長すれば、同社は人材サービス企業からAIソリューション企業へと評価が変わる可能性がある。また、大谷翔平選手を起用したブランド戦略が企業価値の向上やサービス利用者の拡大につながるかも重要なポイントとなる。生成AI市場は急速に拡大しているだけに、技術開発への投資や提携戦略も今後の株価を左右するテーマとなりそうだ。

ディップは、「仕事を探す会社」から「働くことを支える会社」へ、さらに「AIで社会の生産性を高める会社」へと変化しようとしている。求人広告という従来事業で培ったデータと顧客基盤を生かしながら、AIやDXを新たな成長エンジンとして育てようとする姿勢は、日本企業の変革を象徴する取り組みの一つといえる。少子高齢化による人手不足が避けられない時代だからこそ、働く人と企業を結び付けるだけではなく、AIによって「働き方そのもの」を変えていく役割への期待は大きい。ディップが人材サービスの枠を超えたテクノロジー企業として新たな価値を創出できるのか、その挑戦は今後も市場から大きな注目を集めるだろう。

まとめ

広告は単なる宣伝ではなく、企業がどのようなブランドを目指し、どのような顧客に価値を届けたいのかを示す重要な経営戦略です。世界的な影響力を持つ大谷翔平選手を起用する企業には、「挑戦」「信頼」「品質」「グローバル」といった共通したキーワードが見えてきます。

今回取り上げた企業は、化粧品、飲料、時計、人材サービスなど業種こそ異なりますが、いずれも自社ブランドの価値向上や海外市場での認知拡大を重要な成長戦略に位置付けています。大谷選手の活躍が企業価値を直接左右するわけではありませんが、広告戦略の背景を知ることで、その企業が目指す将来像や経営の方向性をより深く理解できるはずです。

企業分析では決算や業績だけでなく、「誰を広告に起用しているのか」という視点から見てみるのも面白いものです。世界で活躍する大谷翔平選手が選ばれた理由を探ることは、企業が磨こうとしているブランド価値や成長への思いを読み解く、新たな投資のヒントにつながるかもしれません。

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【重要】免責事項

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